Desde que tengo uso de razón ha estado pegada en la nevera de mi casa. En las neveras de mis casas. La pegué en la pared de mi primer despacho. Y en el siguiente, y en el siguiente… Hoy me he dado cuenta de que no estaba en la pared mi nueva oficina. Hoy me he dado cuenta de que no lo leía hace demasiado tiempo. Hoy me he dado cuenta de que había olvidado muchas cosas que ya sabía.
Creatividad
La creatividad, como el sentido del humor, se tiene o no se tiene.
Emisor, mensaje y receptor son las bases de un buen proceso de creación publicitario. Tener claro el objetivo de la campaña y el target al que vamos dirigidos completan el mix. En este momento no entra en juego el presupuesto, aunque, a veces, la relajación que proporciona disponer de él, puede suponer un apoyo.
¿Quién no recuerda algún anuncio sólamente por su gran dosis de ingenio? Una buena creatividad puede acelerar la efectividad de una acción publicitaria tanto como una correcta planificación de medios.
Pensar, empatizar (actuar realmente como si fueras el cliente), aplicar el sentido común y mantenerse alerta, son algunas de las recomendaciones que desde aquí lanzo, para conseguir que el día a día nos nutra de ideas aplicables a elaborar una publicidad efectiva. Y como publicidad podemos entender un spot de TV, una cuña de radio, una publicación en Facebook, un flyer en A5, o un tweet.
Son habituales los bloqueos en el proceso creativo (como el famoso síndrome del folio en blanco), aunque pueden ser superados mediante técnicas más o menos ortodoxas. Dentro de las «oficiales» me quedo con: Seis Sombreros, Scamper o Da Vinci. Y como «oficiosas/personales» recomiendo la gran simpleza de escuchar a todas las personas que forman parte de un proceso de compra real del producto/servicio en cuestión. A mí no me falla.
Siempre que hablo con alguien de creatividad, me viene a la cabeza este texto del gran Charles Bukowski:
Aire, luz, tiempo y espacio
No, hijo, si vas a crear
vas a crear trabajando dieciséis horas por día en una mina de carbón
o vas a crear en un cuarto pequeño con tres niños
mientras que no cobras más que el paro,
vas a crear con parte de tu mente y de tu cuerpo destrozados,
crearás ciego, mutilado, demente,
vas a crear con un gato trepando por tu espalda
mientras la ciudad entera tiembla en terremotos, bombardeos, inundaciones y fuego.
Hijo, aire y luz y tiempo y espacio no tienen nada que ver con esto
y no crean nada, excepto quizás una vida más larga para encontrar nuevas excusas para no hacerlo.
La creatividad viene cuando más la necesitas. Y si la cultivas, ten seguro que será fiel..
Escenas de Cine
Algunas escenas de películas se clavan cuando menos te lo esperas.
Como cristales escondidos en la arena de la playa.
Algunas escenas de películas te definen por momentos en la vida.
Algunas escenas de películas se mantendrán en tu cerebro hasta el día de tu muerte.
Persiguiéndote incluso en sueños.
Este podría ser mi Top 10, al menos en el día de hoy, tirando de memoria y sin premeditación.
10. Los Santos Inocentes
http://www.youtube.com/watch?v=uNdwPjGkjhI
9. La Princesa Prometida
8. American History X
7. Love Actually
6. La Naranja Mecánica
5. Trainspotting
4. Cinema Paradiso
3. Lunas de Hiel
2. Blade Runner
1. El Club de la Lucha
El cine forma parte de mi vida. ¿Cuáles son las escenas de la tuya?.
Guía
Una palabra con 26 acepciones en la RAE no puede pasarse por alto. Me quedo con todas, cada una en su momento, y me lanzo a estudiarlas, concienzudo y embobado, si ambos estados pueden ser coetáneos.
Organizar, dirigir, seducir, ordenar, vigilar, informar, puntuar, alabar, agitar, valorar, animar, recoger, igualar. No es bueno confundir la mala educación con la defensa de opiniones personales. Todo esto y mucho más, cada día, en mi vida..
Así fue la charla sobre #LaNuevaPublicidad
Aquí tenéis un pequeño resumen de la charla que impartí invitado por AJE Guadalentín en CECLOR, el pasado 8 de Mayo, en Lorca.
Repasando mis 10 años de experiencia en el sector publicitario, expuse casos reales de éxito de varias campañas (y algún fracaso, de los errores se aprende más que de los aciertos). Tengo la suerte de haber pasado por los tres roles del ámbito publicitario. Comprador (en mi época de Madrid, dónde tenía que dar a conocer los conciertos que organizábamos), Vendedor (Jefe de Ventas en Cadena SER, 40 Principales, Diario AS, El País, Cuatro) y Elaborador (actualmente con N7 somos consultores de comunicación, marketing y publicidad, tanto en internet como en medios tradicionales).
Quise transmitir estas ideas principales:
- Sigue existiendo la publicidad eficaz. Debe ser realizada con conocimiento y empatía. La importancia de ponerse en buenas manos.
- La publicidad debe tener un objetivo medible, cuantificable, tangible y materializable. La publicidad en sí no es el objetivo.
- El Targetivo como piedra angular de una campaña efectiva: Target al que vas dirigido + Objetivo de la campaña.
- El Social Media no es magia, requiere un gran esfuerzo y debe ser entendido como otra pata del plan de medios.
- La publicidad tradicional, entendida como tal, ha muerto. Pero los soportes tradicionales siguen vivos.
- La situación actual pone en ventaja al anunciante, que cuenta con posibilidades antes impensadas frente a los medios.
Una charla en la que me sentí especialmente cómodo, y parece que los asistentes disfrutaron, ya que me evaluaron con una nota media de 9.31 y comentarios de los que me siento orgulloso.
Agradecer el cariño recibido de todos los componentes de AJE GUADALENTÍN. Un lujo la cena y posterior charla.
Seguro que, dado el éxito, repetiremos.
Actualización:
Enlace a la entrevista en SER LORCA .
La nueva publicidad
Los medios de comunicación no se han librado de la crisis. La inversión publicitaria ha caído en picado en los últimos años. La situación es especialmente sangrante para los soportes tradicionales, incapaces, muchas veces, de seguir el ritmo que han impuesto las nuevas tecnologías.
Marketing Digital VS Publicidad Tradicional es el título de la charla que daré el próximo 8 de Mayo, de 19:00 a 20:30 en Ceclor (Confederacion Comarcal de Organizaciones Empresariales de Lorca), orientada a empresas que quieran obtener un punto de vista profesional sobre la elección de un plan de medios óptimo, y a particulares interesados en conocer de primera mano las diferencias entre la comunicación tradicional y digital.
DÍA, HORA Y LUGAR:
8 de Mayo – 19:00 a 20:30 – Ceclor (C/ Abad de los Arcos, 3 Lorca)
INSCRIPCIONES:
Inscríbete Gratis: Teléfono AJE 968442632 – Mail aje@ajeguadalentin.info – Twitter: @alfonsiaje
Mi primer vuelo en Easyjet
Año 2001. Vuelo Madrid-Liverpool. 19€ ida y vuelta.
Las líneas aéreas de bajo coste llegaron a España con fuerza, dando un golpe en la mesa del mercado de las comunicaciones y removiendo un sector casi monopolístico. En un principio la gente era reacia a usarlas, desconfiando de su fiabilidad, puntualidad o, incluso, seguridad. Con el tiempo demostraron que habían llegado para quedarse y que las críticas recibidas eran, en gran parte, fomentadas por el desconocimiento y la propia competencia.
Los servicios que se ofrecen a bordo siguen siendo criticados actualmente. Cobran por cualquier extra, por pequeño que sea. Easyjet o Ryanair tienen claro que el producto base es el vuelo, y cualquier otra cosa debe ser cobrada aparte. La clave es que si necesitas estos extras, los puedes conseguir, pagándolos, por supuesto. Mientras que en el resto de compañías, que no son de bajo coste, te los cobran siempre, los hayas pedido o no. Los vayas a usar o no. Los necesites o no.
Por supuesto que las grandes compañías aéreas tienen su público, yo mismo las uso en determinados momentos. Pero han entendido que deben renovarse en escalabilidad y adaptabilidad, y de hecho casi todas tienen ya una filial de bajo coste.
La pregunta que muchos nos hacemos ahora es si la situación de monopolio anterior conllevaba un exceso de precio y aprovechamiento del consumidor.
El Social Media es muy parecido. No todos los clientes necesitan lo mismo.
Estoy orgulloso de admitir que N7 es una línea aérea que ofrece, entre sus productos, billetes de bajo coste. Aunque cuando el cliente lo necesita, también disponemos de asientos en Business Class..